Czy mogę tego dowieść w jakiś inny sposób jako gołosłowiem? Mogę, ale zamiast pustych słów podam jeden przykład. Najświeższy, bo z kwietnia tego roku. Oto on.
Dziewięciodniowy stream charytatywny zakończony 26 kwietnia 2026 roku, który miał zebrać kasę na pomoc dzieciom chorym na nowotwory pozyskał kwotę ponad 251 milionów złotych. Bez medialnego cyrku i gigantycznych kosztów, o jakich się wymownie milczy a jakie towarzyszyły Owsiakowi w jego akcji WOŚP. Stoi za tym młody 23 letni mieszkaniec Radomia Piotr Garkowski, znany szerzej jedynie jego internetowej społeczności.
Warto dostrzec w jego fenomenie nie tyle incydent, ale nowe zjawisko. Nie zazdrościć i nie kontestować, nie podziwiać i zachwycać się, ale dostrzec pole otwierających się możliwości dla rozmaitych inicjatyw: politycznych, kulturalnych i społecznych. Ofertę dla bystrych, szansę dla rozumnych i perspektywę pójścia podobną drogą.
Historia społeczności Łatwogang to klasyczny przykład tego, jak internetowy „absurd” i coś zgoła niepoważnego, mogą przekuć się w ogromną siłę społeczną. To, co zaczęło się, cztery lata temu, od dziwnych wyzwań na TikToku, w kwietniu tego roku stało eksplodowało. Ale tylko dla szerokiej publiki, bo społeczność Łatwogang powstawała powoli i powoli rosła w siłę. A oto kluczowe etapy jej rozwoju.
Wystartowali na TikToku a dzięki specyficznemu, dynamicznemu montażowi i podejmowaniu irracjonalnych wyzwań, które autor nazywał „misjami”. Zaczynał w 2022 roku od 15 tys. subskrybentów. Pierwszy rok zakończył z 85 tys. i milionem obserwujących. Jego filmiki zdobywały od 300k do miliona widzów. Potrafił polecieć do USA tylko po to, by zatańczyć viralowy taniec w stanie Ohio, albo stworzyć prawdziwą plażę w salonie rodziców. Finansował sie sam i z internetowych przychodów. Jego społeczność jednoczyła się wokół bicia dziwnych rekordów a zdjęcie jego stopy na Instagramie stało się najbardziej polubioną fotografią w historii polskiego internetu.
W 2024 wszedł do mainstreamu. Łatwogang przestał być „tylko tiktokerem”, zaczął realizować projekty z największymi gwiazdami. Nagrał polskojęzyczny utwór z Edem Sheeranem promując go wspólną jazdą rowerem po wrocławskim rynku. Współpraca z Edem Sheeranem wynikała z umowy promocyjnej przy okazji koncertów artysty w Polsce (Wrocław 2024/2025). Wytwórnia Warner Music i management Sheerana dostrzegli w Łatwogangu najskuteczniejszy kanał dotarcia do młodych odbiorców. Utwór „Azizam” z Ed Sheeranem miał ok. 8 mln wyświetleń.
Rozpoczął współpracę z czołówką polskiej sceny rapowej i te znajomości stały się fundamentem jego późniejszego sukcesu. Utwór „Ciągle tutaj jestem (Diss na raka)”, Bedoesa i Mai, notuje obecnie dziesiątki milionów odsłon łącznie na różnych kanałach i platformach.
Muzyka i podobne poczucie absurdalnego żartu jednoczyły społeczność Garkowskiego. Siła „Łatwogangu” tkwi bowiem w specyficznym poczuciu wspólnoty. Tysiące młodych ludzi poczuło, że mają realny wpływ na świat, choćby poprzez proste interakcje w sieci: lajki, komentarze, drobne wpłaty. To zresztą oddzielny temat dla socjologów.
Kanał, społeczność, która wcześniej kojarzona była głównie z memami i wygłupami, potrafiła zjednoczyć całą Polskę wokół szczytnego celu, zachowując przy tym swoją unikalną, nieco „odklejoną” stylistykę.
Stream trwał tyle sekund, ile polubień zebrał film na TikToku. Przez 9 dni w małej kawalerce na warszawskiej Pradze gościły największe polskie gwiazdy. Od Roberta Lewandowskiego i Adama Małysza po Dodę i Katarzynę Nosowską. Społeczność zebrała kwotę ponad 251 milionów złotych. Politycy dostali bana i nie udało się mi podpiąć pod akcję Łatwogangu.
Podczas finałowego streamu, w geście solidarności z dziećmi po chemioterapii, głowy na wizji zgoliło wielu influencerów i celebrytów, co stało się symbolem tej akcji. Szczytowa oglądalność w zależności od źródła to od 874 tys. do 1,5 mln osób w jednym momencie. Akcja okazała się największym charytatywnym livestream w historii świata. Pod względem zebranej kwoty i jednostkowej widowni.
Statystyki kanału Łatwogang na YouTube wystrzeliły. Dzięki dziewięciodniowej akcji charytatywnej na rzecz fundacji Cancer Fighters, twórca wskoczył do ścisłej czołówki polskiego internetu. Łatwogang stał się najszybciej rosnącym kanałem w Polsce w pierwszej połowie 2026 roku, detronizując pod tym względem dotychczasowych liderów rankingu Social Blade.
Obecnie kanał ma ok. 1,25 miliona subskrybentów. Oznacza to, że w ciągu zaledwie 10 dni przybyło mu ponad 800 tysięcy nowych widzów.
Porównanie akcji Łatwogangu z WOŚP jest ze wszech miar sensowne. Jednak z innego jak w patomediach punktu widzenia. Tu nie chodzi o proste zestawienia, ale o świadomość ewolucji. Tego jak bardzo zmienił się świat, także w tej sferze. I nie chodzi o to, że ktoś jest lepszy lub gorszy. To zmiana narzędzi wynikająca z ewolucji technologii. To zapowiedź malejącego wpływu tradycyjnych mediów. Wręcz zapowiedź ich agonii. WOŚP zaistniała dzięki telewizji, Łatwogang dzięki TiKTok i YT.
Za medialnym hałasem sukcesu Łatwogangu kryje się jednak główny sprawca – algorytm sztucznej inteligencji. Motor napędowy popularności i budowania zasięgów. Piotr Garkowski posiadł talent jego wykorzystania. Sukces Łatwoganu to przepis na sukces. Warto z niego skorzystać.
