Niemiecka marka odzieżowa upada. Eterna: „Dziękujemy za 163 lata”

Upadłość Eterna po 163 latach. Ruszyły wyprzedaże

To koniec jednej z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek odzieżowych specjalizujących się w koszulach i bluzkach. Eterna, firma założona w 1863 roku w bawarskim Passau, zakończy działalność operacyjną do końca czerwca 2026 roku. W sklepach rozpoczęły się wyprzedaże likwidacyjne, a około 400 pracowników straci pracę.

Na stronie firmy pojawił się symboliczny komunikat: „Thank you for 163 years”. Marka przyznaje, że nie udało się znaleźć inwestora, który przejąłby całość działalności. To oznacza definitywny koniec produkcji i zamknięcie sklepów stacjonarnych, także tych działających wcześniej w Polsce.

PRZECZYTAJ TAKŻE:

Wielka europejska bitwa o nakrętki! Wieści z frontu walki o jeszcze większy odchył

2 dni temu

Islandia mówi „nie” dla UE. Niepodległość uzyskana w 1944 roku nie do oddania

1 tydzień temu

Kryzys po pandemii i spadek popytu na odzież biurową

Problemy Eterny narastały od kilku lat, ale prawdziwy cios przyszedł wraz z pandemią COVID-19. Firma odnotowała w 2020 roku straty sięgające około 9 mln euro. Zmieniły się także przyzwyczajenia klientów.

Coraz więcej osób pracuje zdalnie lub hybrydowo, a klasyczna moda biznesowa przestała być produktem pierwszej potrzeby.

To problem, który dotknął wielu europejskich producentów odzieży premium. Po pandemii gwałtownie spadło zainteresowanie eleganckimi koszulami, garniturami i formalnym ubiorem biurowym. Klienci częściej wybierają tańszą odzież casualową albo produkty sieci fast fashion.

Dodatkowo branżę zaczęły dobijać rosnące koszty energii, surowców i wynagrodzeń. W sytuacji słabnącego popytu nawet rozpoznawalna marka z wieloletnią tradycją nie była w stanie utrzymać rentowności.

Wierzyciele zablokowali ratunek dla firmy Eterna

Eterna próbowała się ratować. Już w 2021 roku przeprowadzono restrukturyzację związaną z problemami zadłużeniowymi i obligacjami firmy. Kolejny kryzys wybuchł pod koniec 2025 roku, gdy przedsiębiorstwo złożyło wniosek o upadłość w trybie własnym.

Według niemieckich mediów jednym z kluczowych problemów był brak zgody części wierzycieli na sprzedaż i lease-back siedziby spółki w Passau. Taka operacja miała poprawić płynność finansową i dać firmie czas na znalezienie inwestora. Poszukiwania zakończyły się jednak fiaskiem. Jak podawano, pojawiło się ponad 20 zapytań od potencjalnych zainteresowanych, ale żadna oferta nie dotyczyła przejęcia całego przedsiębiorstwa wraz z produkcją i siecią sklepów.

Sąd w Passau otworzył postępowanie upadłościowe 1 marca 2026 roku. Od tego momentu scenariusz likwidacyjny stawał się coraz bardziej realny.

Marka Eterna może jednak przetrwać

Choć sama firma kończy działalność, nazwa Eterna prawdopodobnie nie zniknie całkowicie z rynku. Prawa do marki przejęła konkurencyjna grupa OLYMP, również działająca w segmencie eleganckiej odzieży męskiej.

To coraz częstszy scenariusz w europejskim handlu. Upadają firmy, fabryki i sieci sklepów, ale rozpoznawalne marki pozostają cennym aktywem marketingowym. Konsument może więc nadal zobaczyć produkty z logo Eterna, choć za ich produkcją i sprzedażą będzie stał już zupełnie inny podmiot.

Historia Eterny pokazuje, że nawet ponad 160 lat tradycji nie gwarantuje przetrwania w czasach gwałtownych zmian rynku i nasilającej się presji regulacyjnej na rynek ze strony biurokracji europejskiej.

Pandemia tylko przyspieszyła proces, który już wcześniej był widoczny w europejskiej branży modowej: klasyczna odzież formalna przegrywa z tańszą i bardziej casualową konkurencją.

• DlaHandlu.pl – Gigant ogłasza upadłość i zamyka sklepy
• PropertyNews.pl – Marka znana z polskich sklepów kończy działalność
• Eterna – Thank you for 163 years
• WirtschaftsWoche – Ratunek dla Eterny nie powiódł się
• BR24 – Eterna kończy działalność operacyjną
• Unternehmeredition – Eterna i restrukturyzacja w ramach upadłości