Upadłość Eterna po 163 latach. Ruszyły wyprzedaże
To koniec jednej z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek odzieżowych specjalizujących się w koszulach i bluzkach. Eterna, firma założona w 1863 roku w bawarskim Passau, zakończy działalność operacyjną do końca czerwca 2026 roku. W sklepach rozpoczęły się wyprzedaże likwidacyjne, a około 400 pracowników straci pracę.
Na stronie firmy pojawił się symboliczny komunikat: „Thank you for 163 years”. Marka przyznaje, że nie udało się znaleźć inwestora, który przejąłby całość działalności. To oznacza definitywny koniec produkcji i zamknięcie sklepów stacjonarnych, także tych działających wcześniej w Polsce.
Kryzys po pandemii i spadek popytu na odzież biurową
Problemy Eterny narastały od kilku lat, ale prawdziwy cios przyszedł wraz z pandemią COVID-19. Firma odnotowała w 2020 roku straty sięgające około 9 mln euro. Zmieniły się także przyzwyczajenia klientów.
Coraz więcej osób pracuje zdalnie lub hybrydowo, a klasyczna moda biznesowa przestała być produktem pierwszej potrzeby.
To problem, który dotknął wielu europejskich producentów odzieży premium. Po pandemii gwałtownie spadło zainteresowanie eleganckimi koszulami, garniturami i formalnym ubiorem biurowym. Klienci częściej wybierają tańszą odzież casualową albo produkty sieci fast fashion.
Dodatkowo branżę zaczęły dobijać rosnące koszty energii, surowców i wynagrodzeń. W sytuacji słabnącego popytu nawet rozpoznawalna marka z wieloletnią tradycją nie była w stanie utrzymać rentowności.
Wierzyciele zablokowali ratunek dla firmy Eterna
Eterna próbowała się ratować. Już w 2021 roku przeprowadzono restrukturyzację związaną z problemami zadłużeniowymi i obligacjami firmy. Kolejny kryzys wybuchł pod koniec 2025 roku, gdy przedsiębiorstwo złożyło wniosek o upadłość w trybie własnym.
Według niemieckich mediów jednym z kluczowych problemów był brak zgody części wierzycieli na sprzedaż i lease-back siedziby spółki w Passau. Taka operacja miała poprawić płynność finansową i dać firmie czas na znalezienie inwestora. Poszukiwania zakończyły się jednak fiaskiem. Jak podawano, pojawiło się ponad 20 zapytań od potencjalnych zainteresowanych, ale żadna oferta nie dotyczyła przejęcia całego przedsiębiorstwa wraz z produkcją i siecią sklepów.
Sąd w Passau otworzył postępowanie upadłościowe 1 marca 2026 roku. Od tego momentu scenariusz likwidacyjny stawał się coraz bardziej realny.
Marka Eterna może jednak przetrwać
Choć sama firma kończy działalność, nazwa Eterna prawdopodobnie nie zniknie całkowicie z rynku. Prawa do marki przejęła konkurencyjna grupa OLYMP, również działająca w segmencie eleganckiej odzieży męskiej.
To coraz częstszy scenariusz w europejskim handlu. Upadają firmy, fabryki i sieci sklepów, ale rozpoznawalne marki pozostają cennym aktywem marketingowym. Konsument może więc nadal zobaczyć produkty z logo Eterna, choć za ich produkcją i sprzedażą będzie stał już zupełnie inny podmiot.
Historia Eterny pokazuje, że nawet ponad 160 lat tradycji nie gwarantuje przetrwania w czasach gwałtownych zmian rynku i nasilającej się presji regulacyjnej na rynek ze strony biurokracji europejskiej.
Pandemia tylko przyspieszyła proces, który już wcześniej był widoczny w europejskiej branży modowej: klasyczna odzież formalna przegrywa z tańszą i bardziej casualową konkurencją.
- DlaHandlu.pl – Gigant ogłasza upadłość i zamyka sklepy
- PropertyNews.pl – Marka znana z polskich sklepów kończy działalność
- Eterna – Thank you for 163 years
- WirtschaftsWoche – Ratunek dla Eterny nie powiódł się
- BR24 – Eterna kończy działalność operacyjną
- Unternehmeredition – Eterna i restrukturyzacja w ramach upadłości
